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Nike a toujours été un leader dans le marché des chaussures de tennis haut de gamme et depuis les années 80, ils ont dominé le marché en signant de grandes stars du sport comme Michael Jordan et plus récemment LeBron James et Tiger Woods. Nike dépense beaucoup d'argent pour obtenir ces mentions de stars de sports de célébrité à hauteur de près de 500 millions de dollars par an, donc il doit travailler pour eux. Les chaussures de Michael Jordan appelées Air Jordan continuent d'être populaires même après 20 ans sur le marché et son jeu de basket plus.

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